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珂兰联合吾思 推出艺人主理珠宝品牌新思路
2022-05-15

珠宝一直来在人们心目当中形成的既定印象是华丽且高贵,在富丽堂皇的专卖店里供高级人士挑选。如今的时代,人们更崇尚自由与自我,钻石行业建立起来的传统销售秩序已经被以珂兰钻石为首的珠宝电商们打破,而珠宝品牌的传统理念也有了新的变化。

随着物质生活水平不断提高,人们对珠宝设计和品质的要求也越来越高,而且又有着自己独特的品味与诉求。传统的珠宝奢侈大牌的高价格与过度奢华往往不太适合今天人们追求自我、个性、舒适的需要,以新时代人们的眼光来看,奢华往往意味着土与铜臭,高品质与内涵的赋予才是值得付出的。钻石电商们也成功的利用互联网无边界的特征,把珠宝钻石送到所有消费者的电脑前,供人们选择,同时也通过对广大消费者的认知,在珠宝品牌理念上做出新的突破。

珂兰钻石品牌旗下的全新轻奢品牌吾思就在今年年初与歌手马天宇跨界合作所推出了一款项链——“THEFOX"S LOVE 等爱的小狐狸”,并在珠宝界与娱乐圈都引起了不小的轰动。该款项链的设计灵感来源于法国儿童文学《小王子》中等待爱的小狐狸,分别推出由白金、黄金、玫瑰金和11颗天然美钻制作的三种款式,即纯爱版、炽爱版和悦爱版。无论是纯真美好的等待,还是炽热坚持的守望,都传递出等待爱情的温柔和喜悦。

马天宇展示等爱的小狐狸

从这款产品中,可以看出珂兰钻石在珠宝品牌思路的拓展与尝试。首先是代言人的选择。马天宇自出道以来就以王子的形象深入人心,在业内低调却广受好评,他鲜明的个人特点在演艺圈十分出众,这也与他主理珠宝定位轻奢侈品相符。把明星的形象与特征赋予到珠宝上,赋予了传统珠宝新的生命力,拉近了与消费者的距离,成为了人人可以享用的高品质商品,拥有即代表一张自我宣言的与个性的彰显。

其次,钻石创意的拓展。从项链的设计灵感来看,珂兰已经把传统珠宝的宫廷味道,奢华味道塑造出一种新意:贴心,巧妙,并透露出一丝可爱。珠宝不在只是在高端场合出现,可以随身随行,它可以就代表你心中很清新自然的愿望,与消费者情感上的共鸣带来的就是一种心灵上的喜悦。也成功的把原本属于成年人的珠宝,通过创意的延伸推向了年轻人的视野内。

最后,品质与价格的平衡。据说,马天宇在设计过程中全程参与,并亲自提出相关建议,在产品一出来,就天天带身边,琢磨怎样的细节,才能真正成为等爱的一种符号。而珂兰也采用的是优质K金材质,用顶尖设计师原创设计和高品质面料工艺,配合珂兰高效的供应链,在保证钻石一贯高品质前提下,合理的控制了成本,让品牌能够覆盖更多的人群,并口口相传。

每一件首饰都有一个美丽的故事

珠宝是一个很古老的行业,见证了整个世界从封闭到开放,到逐渐走向大同。珠宝电商们在开放的风潮应运而生,挑战着传统的封闭,赋予了珠宝品牌更多新的思路与理念,以此来符合时代特征。吾思与珂兰的携手,给这个市场注入了新的活力,也许在不久的将来,会引领整个珠宝时尚的潮流。